Dört Amazon eşleşme türü yakın eşleşme, geniş eşleşme, tamamlayıcılar ve ikamelerdir. Eşleşme türleri yalnızca otomatik hedeflemeli Sponsorlu Ürün kampanyaları kullanıyorsanız kullanılabilir.
Hedefleme türlerinin her biri, üç farklı yerleşimde görünebilir:
Top of Search: Arama sonuçlarının ilk sayfasının ilk satırında görüntülenen reklamlardır.
Rest of Search: Top of search dışında kalan arama sonuç sayfalarındaki reklamlardır.
Product Pages: Ürün detay sayfalarında görüntülenen reklamlardır.
Close Match:
Ürünleriniz, ürünlerinizle yakından ilgili arama terimlerini kullanan müşterilere gösterilir.
Örneğin, cam kahve kupaları satıyorsunuz.
Bir müşteri aşağıdaki gibi terimleri aradığında ürünleriniz arama sonuçları sayfasında görüntülenir.
Glass Coffee Mugs
Coffee Cups
Tea Cups
Loose Match:
Geniş eşleşme terimleri, alışveriş yapanlar ürünlerinizle uzaktan ilişkili arama terimleri kullandıklarında ürünlerinizi gösterir. Spor ayakkabı satıcısıysanız, bir müşteri aşağıdaki gibi terimleri aradığında ürünleriniz arama sonuçları sayfasında görüntülenir.
Gift for boyfriend
Slip in shoes
Casual shoes
Complements:
Tamamlayıcı ürünler, ürünlerinizin sayfalarında gezinen alışveriş yapanlara yönelik hedeflenir. Algoritma, ürününüz ile birlikte satın alınması muhtemel ürünleri potansiyel müşterilere gösterir.
Örneğin, kahve satıyorsunuz. Müşteriler sattığınız kahveyi, kahve kupası ararken görüntülediği sayfalar arasında bu şekilde görüntüleyebilir.
Substitutes:
İkame ürünler, ürünlerinize benzer ürünleri arayan müşterileri hedefleyerek, genellikle onlara aynı ürün türünün farklı markalar tarafından satışa sunulan örneklerini gösterilir.
Örneğin bu krema köpürtücü ürününü aratan müşteriler, arama sonuçları sayfasında aynı ürünün farklı markalarını da görüntülemektedir.
Bu yazımızda Amazon'daki eşleşme türlerinden kısaca bahsettik. Siz de reklam kampanyalarınızda bu eşleşme türlerine göre kampanyalar düzenleyebilir veya kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz. Ayrıca pazarlama stratejilerinizi de bu eşleşme türlerine göre belirleyebilirsiniz.
Amazon'da PPC kampanyalarına dair daha kapsamlı bilgiler edinmek için FBAPro Private Label 2.0 eğitim programımıza katılabilirsiniz.